fbpx

CPM в интернет-рекламе: что это и как рассчитать

Рекомендуем к прочтению
cpm-cost-per-mille
Просмотров: ➤
Share on facebook
Facebook
Share on telegram
Telegram
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Содержание:

Сложно представить себе продвижение какого-либо современного успешного проекта без продуманной рекламной кампании, выполнением которой должны заниматься профессиональные агентства интернет-рекламы. CPM (cost per mille) – это вариант платной рекламы, при котором компании платят цену за каждую 1000. Это относится к тому, сколько стоит опубликовать объявление и увидеть его тысячу раз на веб-сайте, и используется для отслеживания эффективности рекламы.
Это приносит пользу издателям, потому что это означает, что если у вашего веб-сайта высокий трафик, продажа по модели cpm может быть простым способом монетизации вашего контента. Если вы не понимаете, в чем разница между ценой за тысячу показов и эффективной ценой за тысячу показов, ознакомьтесь с нашим руководством по эффективной цене за тысячу показов.

CPM в маркетинге и рекламе

Сложно переоценить важность этого показателя как для рекламодателей, так и для разработчиков приложений. Он определяет, сколько будет стоить рекламное пространство и, следовательно, сколько разработчики или издатели будут получать за каждую 1000 уникальных показов. Сегодня монетизация по цене за тысячу показов – это регулярно используемый метод определения стоимости рекламного места в мобильных приложениях. Один из распространенных способов определения эффективности кампании с оплатой за тысячу показов – это посмотреть на рейтинг кликов или соотношение кликов, полученных объявлением, к общему количеству показов. В отличие от других показателей, таких как цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) идеально подходит для кампаний с целью увеличения воздействия и узнаваемости бренда, а не для конкретных целей пользователя, таких как установка приложения или регистрация для услуги.

eCPM против CPM

CPM также используется как часть измерения эффективной цены за тысячу показов или eCPM. В то время как оба показателя измеряют затраты на 1000 показов, первый основан исключительно на том, сколько рекламодатель готов потратить на 1000 показов рекламы, и обычно существует в контексте кампаний по повышению осведомленности о бренде, которые не имеют конкретных целей по эффективности. Рекламодатель ищет определенное количество показов или завязок, и это то, за что он платит.
Напротив, eCPM также включает CPM, но измеряет стоимость 1000 показов в контексте кампании с моделью ценообразования, основанной на эффективности. На практике это означает, что стоимость тысячи показов рассчитывается на основе того, сколько показов требуется для достижения цели производительности, такой как установка или регистрация.

Формула расчета стоимости

Для того чтобы выполнить данную задачу необходимо иметь некоторые базовые данные о показах рекламы в приложении, такие как общая стоимость кампании, а также количество полученных показов. Чтобы измерить цену, нужно разделить общую стоимость кампании на количество показов. Затем результат умножается на 1000, получая значение CPM, также известное как ставка CPM. Например, если общая стоимость запуска кампании составляет 300 долларов США, и она получает 5000 показов, то цена для объявления будет 60 долларов США.

Преимущества рекламы CPM

Маркетинг CPM часто дешевле, чем продвижение CPA или CPC. Однако цена, которую вы заплатите, будет зависеть от того, где вы показываете свою рекламу. Если вы хотите, чтобы ваши кампании с оплатой за тысячу показов отображались у более широкой группы клиентов или на популярном веб-сайте, вам, возможно, придется повысить ставку для своего места размещения. Социальные сайты, такие как Facebook, позволяют сузить аудиторию с помощью тонких критериев таргетинга. С социальным таргетингом и кампанией CPM вы быстро повышаете осведомленность по очень низкой цене. Кампании с оплатой за тысячу показов также полезны и по другим причинам:

  • Повышение доверия: интернет-компании должны утвердиться на своем целевом рынке, прежде чем аудитория отнесется к ним серьезно. Кампании с оплатой за тысячу показов повышают осведомленность, так что клиенты начинают лучше знакомиться с новыми брендами.
  • Предложение очень релевантных потенциальных клиентов. Поскольку компании уточняют свои варианты таргетинга с помощью рекламы с оплатой за тысячу показов, можно обращаться только к наиболее подходящим клиентам. Стратегии CPM приводят к тысячам потенциальных источников трафика для начинающей организации.
  • Создание ажиотажа в отрасли: если контент или медийная реклама, связанная с кампанией с оплатой за тысячу показов, высокого качества, люди начнут говорить о бренде. Лучшие стратегии CPM вызывают огромное количество ажиотажа, что приводит к увеличению трафика и конверсий.

Как увеличить рентабельность инвестиций по цене за тысячу показов

Сегодня существует множество социальных платформ и поисковых систем, которые предлагают рекламные услуги CPM. Независимо от того, используете ли вы Facebook или Google, учитывайте такие моменты:

  1. Ориентируйтесь на нужных людей: точный таргетинг и сегментация гарантируют, что вы будете тратить деньги только на релевантных потенциальных клиентов.
  2. Следите за уровнями частоты. Сосредоточьтесь на том, чтобы одни и те же люди не видели вашу рекламу более трех раз.
  3. Используйте привлекающие внимание текст и изображения. Убедитесь, что люди запомнили ваш бренд после того, как увидели вашу рекламу.
  4. Добавьте социальное доказательство: убедите свою аудиторию в том, что у вас есть что-то полезное, чтобы поддержать влиятельный человек или процитировать довольный клиент.

Оцените статью по шкале от 1 до 5

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

Share on facebook
Facebook
Share on telegram
Telegram
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Мы знаем как сделать рекламу,
которая подойдет под ваш бизнес

Просто заполните форму. После чего наш маркетолог свяжеться с Вами.

Хочешь получить бесплатную консультацию от Анатолия Малиновского?

Анатолий Малиновский

Founder of Best Marketing

Просим ответственно относиться к записям! Помните “Время = Деньги”

Постоянно новый контент. Следите за нами в соц. сетях!

Подпишитесь на наш блог

и получайте актуальные новости и фишки по маркетингу и развитию своего бизнеса

Комментарии

ответить с помощью Facebook

Рекомендуемые Вам Похожие Статьи

content-marketing
Маркетинг

Контент-маркетинг: что это и для чего используется?

Что такое контент-маркетинг? Каждый день люди обрабатывают большое количество информации, находящейся в интернете. Многие и не задумываются, что читая статьи, блоги, рекламные брошюры, нередко сталкиваются

Читать полностью »
види-контекстної-реклами
Маркетинг

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама – это реклама на сайте, которая соответствует содержанию страницы. Автоматизированные системы отражают рекламу, связанную с содержанием вашего сайта, на основе нацеливание на ключевые

Читать полностью »
контекстная-реклама
Маркетинг

Что такое контекстная реклама и как она выглядит. Основные понятия и виды

Один из важнейших этапов продвижения сайта – работа с контекстной рекламой. Такой вид подачи материала предполагает рекламу, которая выдается поисковиком в боковой области или вверху

Читать полностью »
tiktok-dlya-biznesu
Маркетинг

TikTok для бизнеса

TikTok, насчитывающий более 800 миллионов активных пользователей по всему миру, является одним из самых быстрорастущих приложений для социальных сетей в мире. Фактически, тикток для бизнеса – это

Читать полностью »
Таргетированная-реклама
Маркетинг

Таргетированная реклама: что это, для чего она нужна, как эффективно использовать?

Таргетированная реклама в последние годы стала мощным рекламным инструментом, позволяющим охватить огромную целевую аудиторию. Продвижение в социальных сетях и на интернет ресурсах выглядит проще, чем

Читать полностью »

Залиште заявку

І ми зателефонуємо вам якомога швидше

Последние предложение!

Дней
Часов
Минут
Секунд
Упс ... Вы не успели :(

3 дня тестовой рекламы в подарок от маркетингового агентства Best Marketing

Успеете заполнить?