Что такое SEO? Основные этапы работ по SEO оптимизации

SEO – сокращенное название английского термина «search engine optimization» и переводится как «поисковая оптимизация сайта».

SEO оптимизация проводится для продвижения сайта по выбранному ключевому запросу на первые страницы в результатах поиска Google, Яндекс, Bing и других поисковых систем. Благодаря продвижению увеличивается посещаемость, происходит рост объемов продаж.

SEO специалист это профессиональный интернет-маркетолог, который планирует, осуществляет поисковую оптимизацию и SEO продвижение сайтов.

Основные этапы работ по SEO

  1. определяется домен, который требуется поднять;
  2. фиксируются характеристики ресурса – возраст, контент;
  3. анализируются результаты отчетов аналитики Google и Яндекса, определяются барьеры для продвижения – фильтры, санкции;
  4. определяются сроки, составляются планы;
  5. проведение оптимизационных мероприятий;
  6. составление отчетов;
  7. даются рекомендации для закрепления достигнутого уровня.

Виды SEO оптимизации

Поисковая оптимизация делится на два вида: внутренняя и внешняя.

Внутренняя оптимизация сайта

При проведении внутренней оптимизации проводятся следующие преобразования:

  1. формулирование тематики, составление семантического ядра – списка ключевых запросов, по которым будет продвижение. Ключевые запросы размещаются на страницах.
  2. наполнение контентом. Каждая страница оформляется с использованием тегов title, description, keywords, атрибутов canonical, микроразметки schema. Также картинки и фотографии подписываются при помощи тега alt. Важные ключевые слова размещаются в тегах и ближе к заголовку H1. Размещаются только уникальные иллюстрации. В графических редакторах при сохранении выбирается опция для изображений «Для размещения в интернете».
  3. на каждой странице располагается уникальный текст. Размещение материалов, скопированных на других проектах, отрицательно влияет на рейтинг. Интересные и полезные тексты увеличивают время пребывания пользователей на веб-странице, что положительно оценивается поисковыми системами. Количество символов в статье может быть разным: главный критерий – насколько полно описывается решение задачи пользователя, перешедшего из поиска. При создании уникальных текстов применяются технологии копирайтинга. Поисковые системы также обращают внимание на периодичность появления новых страниц. Чем чаще происходит обновление, тем выше рейтинг. В среднем успешные проекты публикуют одну-две статьи в неделю.
  4. создание перелинковки. На главной странице размещаются ссылки с ключевыми запросами, которые среди пользователей поиска пользуются большой популярностью. Такие запросы называют высокочастотными, так как они при поиске используются очень часто. На других страницах размещаются средне- и низкочастотные запросы.
  5. создание карты сайта. Все страницы открываются без ошибок. Ссылки, которые ведут на недоступные ресурсы, удаляются.
  6. файлы для роботов robots.txt и sitemap.xml. Благодаря директивам в этих файлах указывается, какие адреса нужно индексировать, какие страницы не разрешается учитывать для индекса.
  7. программирование удобного меню и привлекательного дизайна. При этом учитывается то обстоятельство, что веб-проект будут посещать как с настольных компьютеров, ноутбуков, так и с мобильных смартфонов. Поэтому дизайн адаптируется к различной высоте и ширине окон браузеров.
  8. сокращение времени загрузки в браузеры различных устройств – настольных компьютеров, мобильных телефонов. Файлы с расширением .js загружаются асинхронно благодаря использованию атрибута «async». Также оптимизируются схемы загрузки картинок, стилей, графических и других файлов.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация охватывает следующие виды работ:

1) анализ внешних ссылок.

Список всех ссылок, которые ведут на веб-ресурс, доступны через инструменты Google Аналитики и Яндекс Метрики.

Внешние ссылки могут или способствовать продвижению, или тормозить рост позиций. Задача СЕО специалиста использовать только ссылки для роста позиций. Для этого используются инструменты поисковых систем по отклонению нежелательных ссылок.

Высоко ценятся внешние ссылки с авторитетных ресурсов по схеме «А ссылается на Б, Б не ссылается на А». Если сайты ссылаются друг на друга по схеме «А ссылается на Б, Б ссылается на А», то такой обмен ссылками не считается естественным приростом ссылок.

Желательно размещать обратную ссылку на главной странице авторитетного донора. Качественные внешние ссылки открыты для индексации роботами, то есть являются прямыми, и без атрибута «nofollow». Если в обратных ссылках стоит атрибут «nofollow», который сообщает роботам, что данная ссылка закрыта для индексации, не является рекомендацией для перехода, то такие ссылки лучше отклонять, избегать при продвижении. Ссылка «nofollow» не передает ссылочный вес другому сайту, поэтому размещение такой ссылки часто бесполезно.

Часто ссылки закрываются от индексации при помощи файла robots.txt или в коде верстки при помощи noindex.

2) размещение ссылок на других веб-проектах.

Постепенный рост ссылочной массы, появление 1-2 прямых ссылок в неделю с авторитетных доноров способствует повышению позиций. Для получения качественных ссылок рекомендуется предложить владельцам целевых онлайн-ресурсов собственные статьи, экспертные обзоры, провести опрос, какие взаимовыгодные возможности для сотрудничества существуют.

Создание полезных текстов также стимулирует появление новых качественных ссылок. Новые качественные ссылки дают рост посещаемости, что положительно влияет на рентабельность интернет-проекта.

Размещение ссылок на ресурсах с отрицательной репутацией, с признаками спама может понизить позиции.

Программные роботы положительно оценивают размещение ссылок в Google Картах и Яндекс Справочнике. Чем подробнее будет представлена информация о компании – адрес, телефон, фотографии сотрудников и офиса, тем больше вероятность, что при локальном поиске – в рамках города, района – сайт окажется на первых позициях.

3) социальные сети.

Размещение контента в социальных сетях с ключевыми словами и ссылками, за которым следуют положительные отзывы, репосты, ретвиты, рекомендации пользователей, рост числа подписчиков, оценивается поисковыми системами в качестве положительного фактора для повышения позиций.

Интересный контент на страницах Вконтакте, Твиттера, Фейсбука, YouTube и взаимодействие с пользователями повышают лояльность, доверие к бренду, то также ведет к успешной SEO раскрутке.

4) изучение конкурентов.

При изучении конкурентов анализируются все доступные параметры внутренней оптимизации:

– какие ключевые фразы размещены на странице;

– какая структура страницы;

– какие мета теги используются;

– какие дополнительные элементы продвижения применяются – микроразметка, атрибуты «async», «canonical».

На рамках SEO аудита, например, через Ahrefs, Semrush, Moz, анализируются ссылки на проекты конкурентов.

Результаты подобного сравнения дают направления, где нужно скорректировать продвижение, на каких веб-страницах можно разместить новые ссылки.

Преимущества SEO

По сравнению с другими мероприятиями в рамках интернет-маркетинга SEO продвижение обладает следующими преимуществами:

  • за позиции в поисковых результатах поисковики денег не берут, поэтому многие программисты рассматривают SEO продвижение как один из эффективных способов рекламы бизнеса. Только посредством внешней и внутренней оптимизации можно поднять онлайн-проект в топ 10 поиска.
  • пользователи Google и Яндекса высоко ценят качество поисковой выдачи, естественность ранжирования ссылок. Ранжирование в интернет-поиске – быстрая возможность найти новых клиентов и покупателей;
  • пользователи редко просматривают вторую, третью страницы поиска, поэтому посещаемость сайта зависит от того, находится ли сайт среди первых десяти ссылок поисковой выдачи;
  • системы поиска не афишируют алгоритмы ранжирования, но предлагают веб-мастерам делать сайты для людей с учетом требований к качеству сайтов.

Для тонкой настройки качества сайтов были разработаны бесплатные аналитические инструменты, такие как Google Analytics, Яндекс Метрика. При помощи этих инструментов СЕО специалисты отслеживают ранжирование.
SEO – сложный комплекс мероприятий для поднятия сайта в поиске. В области продвижения сайтов могут добиться успехов только опытные специалисты, знающие все тонкости внутренней и внешней оптимизации. Поэтому рекомендуется заказать поисковую оптимизацию в компании Best Marketing. Направьте заявку через форму обратной связи или позвоните, чтобы осуществить эффективное продвижение в интернете.

Leave a Comment

Последние предложение!

Дней
Часов
Минут
Секунд
Упс ... Вы не успели :(

3 дня тестовой рекламы в подарок от маркетингового агентства Best Marketing

Успеете заполнить?