PPC специалист настраивает и ведет контекстную рекламу в Google Ads и других системах. В его обязанности входит привлечение новых пользователей на сайт. PPC специалист по контекстной рекламе настраивает ее таким образом, чтобы потенциальные покупатели, которые ищут товар или услугу, встречали соответствующее рекламное объявление.
Это специалист, который планирует, запускает и отвечает за оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Его обязанности – это разработка стратегии, ключевые слова и рекламные тексты, бюджет, оценка поведения посетителей на сайте и рентабельность рекламных кампаний.
PPC реклама (Pay-Per-Click) – это реклама в интернете, которая появляется при просмотре видео или при поисковых запросах в Google. Объявления для сайтов создаются, чтобы больше пользователей переходили и выбирали именно этот контент. Итак, контекстная реклама призвана поднять трафик. Наполнение PPC-объявлений может быть разным, однако их можно разделить по типу контента: текстовые, графические и видео. Задача PPC-специалиста – генерировать контент, который заинтересует пользователя, а также создавать оригинальные сообщения, которые бы запомнились. Специалист по контекстной рекламе не только влияет на то, что пользователи увидят в поиске, но также помогает бизнесу/бренду привлекать новых клиентов.
Читайте также: Что такое контекстная реклама?
Обязанности PPC специалиста
Главная цель, к которой сводятся обязанности PPC специалиста – увеличение трафика на сайте. Он должен привлекать как можно большее количество потенциальных клиентов, таким образом увеличивая вероятность покупок.
Перед PPC специалистом ставят следующие задачи:
- формирование стратегии запуска контекстной рекламы;
- исследование общего состояния страницы, текущие рекламные кампании, поиск предмета блокировок, анализ работы уведомлений, обзор баланса аккаунта, составление плана кампании на основе аудита сайта.
- настройки рекламной кампании. Специалист открывает необходимый сервис и в кабинете вносит соответствующие данные: страну, формат объявления, данные клиента, настраивает стратегии и сообщения и т.д .;
- аналитика – работа с графиками, таблицами. Каждый шаг покупателя необходимо отслеживать и анализировать;
- подготовка креативных заголовков и объявлений;
- поиск оптимальных иллюстраций для каждого объявления;
- анализ эффективности рекламы и увеличение конверсии;
- формирование медиа бюджетов и медиа планов;
- привлечение целевого трафика;
- анализ статистики, сравнение эффективности различных каналов и одного канала за различные периоды;
- наблюдение за поведением пользователей сайте;
- отслеживания звонков, с целью узнать количество звонков, которые обеспечила реклама;
- подведение итогов работы по всем кампаниями и площадкам;
- оптимизация кампании;
- организация отчетности и синхронизация работы с веб-дизайнером, менеджером, маркетологом.
Для эффективной рекламной кампании нужен PPC специалист, который будет решать много вопросов: выбор стратегии конкуренции, подбор слов с учетом спроса и конкуренции, составление сотен грамотных объявлений, оптимизация сайта под контекстную рекламу, мониторинг изменений ставок конкурентов и расходы бюджета, анализ поведения посетителей на сайте, организация сбора и обработки статистики, работа по повышению конверсии, анализ промежуточных результатов и коррекция действий.
Читайте также: Виды контекстной рекламы
Как стать PPC специалистом
Вас не научат как стать PPC специалистом в вузах и институтах. Контекстологии нет в перечне профессий. Однако существует два пути получения знаний.
- Самообразование. При приобретении опыта и знаний сначала нужно будет изучить большое количество информации. Рекомендуется изучать тематические блоги, статьи и форумы. Там можно найти информацию об основных системах контекстной рекламы и системах аналитики: Google Adwords и Google Analytics.
- Другой путь – это пройти онлайн-курсы по контекстной рекламе и получить теоретическую и одновременно практическую базу. Специалисты с большим опытом помогут разобраться во всех тонкостях профессии и ответят на любые вопросы. После прохождения программы курса Вы осилите мощный digital-инструмент.
Таким образом, настраивать эффективные рекламные кампании и стать профессионалом возможно, благодаря настойчивости и учебным инструментам.
Сколько зарабатывает PPC специалист?
Зарплата Middle PPC специалиста контекстной рекламы по Украине начинается от 12 000 грн. Чтобы претендовать на такой оклад специалиста нужно отлично разбираться в теории, пользоваться инструментами интернет-сервисов и уметь грамотно составлять объявления для кампаний. Требуют опыт работы с Facebook Ads, Google Analytics, Google Adwords и другими медийными инструментами.
Кандидат должен иметь практический опыт по настройке и запуске рекламных кампаний в Facebook и Instagram, постоянно совершенствоваться и учиться работе с контекстной и таргетированной рекламой. Опыт в SEO/PPC будет считаться преимуществом, некоторые компании требуют опыт работы от 3 месяцев до 2 лет. Начинающему PPC специалисту необходимо учиться на своих ошибках у более опытных коллег, не бояться спрашивать и работать над собой.
Очень ценятся такие личные качества, как аналитический склад ума и внимательность к деталям, ответственность, усидчивость, самостоятельность, способность мыслить стратегически и ориентироваться в большом потоке информации. Нужно оперативно разбираться в аналитике рекламных кампаний, самостоятельно принимать решения, чтобы быстро получать результат от своей работы. Знание языков, особенно английского, также высоко ценится в этой сфере.
От 20 000 грн получает PPC специалист с опытом работы от 2 лет. Такой специалист отлично разбирается во всех инструментах рекламных кабинетов, использует системы автоматизации контекстной рекламы (стратегий, ставок), формирует ТЗ программистам, аналитикам, работает над автоматизацией ручных процессов. Способен планировать рекламные бюджеты, а также анализировать и оптимизировать эффективность рекламных кампаний; работать над определением возможных проблем и их устранением. Уметь работать с большими объемами данных, знать и использовать такие инструменты, как Google Tag Manager и Яндекс.Метрика.
Опыт работы с e-commerce и различными проектами и бюджетами будет преимуществом.
Таким образом, PPC специалист есть куда расти. Это значительная работа над собой, приложенные усилия и саморазвитие, что вознаграждаются заработной платой, которая может расти и составлять более тысячи долларов в месяц.
Пока Вы думаете, осваивать ли новую профессию, свяжитесь с нашим агентством интернет-рекламы Best Marketing и воспользуйтесь услугами PPC специалиста! Правильная настройка PPC рекламы ведет к увеличению прибыли бизнеса!
